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【上課時(shí)間】2016年5月15日（周日）

【課程主題】《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與切割營(yíng)銷》

【主講老師】路長(zhǎng)全

【上課地點(diǎn)】浙江大學(xué)西溪校區(qū)

【師資介紹】 路長(zhǎng)全， “切割營(yíng)銷”及“品牌兩極法則”創(chuàng)始人，營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌運(yùn)營(yíng)專家，中國(guó)營(yíng)銷泰斗。

√ 中國(guó)眾多成功企業(yè)的幕后導(dǎo)師，他直接指導(dǎo)和服務(wù)過(guò)的企業(yè)GDP總值超過(guò)一萬(wàn)億；

√ 清華大學(xué)、海爾商學(xué)院等多所大學(xué)MBA總裁班客座教授或特聘教授；

√ 北京大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷課題組組長(zhǎng)；

√ 中央電視臺(tái)廣告部策略顧問(wèn)；

√ 在中國(guó)企業(yè)界享有極高聲譽(yù)，其實(shí)踐和理論廣泛影響著當(dāng)代中國(guó)企業(yè)。

√ 20年致力于企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐和品牌營(yíng)銷理論體系的構(gòu)建。提出了著名的“駱駝與兔子”管理學(xué)說(shuō)，創(chuàng)建了“切割大營(yíng)銷”和“品牌兩極法則”等著名理論，指導(dǎo)眾多企業(yè)走向成功。

√ 其著作廣泛影響中國(guó)企業(yè)界，著有《營(yíng)銷就是解決競(jìng)爭(zhēng)》《切割營(yíng)銷》《品牌兩極法則》《章魚(yú)商業(yè)模式》等具有影響力的書(shū)籍。

√ 每年數(shù)萬(wàn)企業(yè)家管理者聆聽(tīng)他的智慧，他的課程被譽(yù)為“在中國(guó)做品牌和營(yíng)銷不能不聽(tīng)的課”。

【課程大綱】

兩個(gè)關(guān)鍵詞：

互聯(lián)網(wǎng)、營(yíng)銷    

第一節(jié)：互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)

• 人、神之間“第三界”

• 女性思維

第二節(jié)：切割營(yíng)銷

將你與世界分割開(kāi)來(lái)——切割營(yíng)銷

將同樣產(chǎn)品賣出不同——營(yíng)銷關(guān)鍵塑造

第三節(jié)：½大切割

• 將消費(fèi)者心智認(rèn)知“一分為二”

• 引導(dǎo)消費(fèi)者能“二選一”

第四節(jié)：品牌兩極法則

• “多中心”時(shí)代的“單一”生存法則

• 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌方法：要么“第一”，要么“唯一”

• 品牌是商品海洋中的燈塔

構(gòu)建品牌高度，爭(zhēng)奪認(rèn)知至高點(diǎn)

構(gòu)建品牌角度，構(gòu)建認(rèn)知“唯一性”

第五節(jié)：渠道傳播“3+3”策略